来源：贵州日报报刊社

　　11月28日，2024中国品牌论坛在北京举行 ，政府主管部门代表、企业负责人 、专家学者齐聚一堂
，共同探讨中国品牌的发展路径与未来趋势，以创新实践成果为中国品牌发展提供经验借鉴。

　　茅台集团党委书记
、董事长张德芹受邀出席 ，并发表了题为《以新质生产力提升民族品牌竞争力》的主旨发言
，展示了茅台在新质生产力方面的积极探索和显著成果，也传递了茅台作为中国民族品牌的自豪感和使命感 。

　　2024中国品牌论坛现场

　　习近平总书记强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务 ，因地制宜发展新质生产力
。新质生产力代表了科技创新发挥主导作用的生产力
，是摆脱了传统增长路径 、符合高质量发展要求的生产力，是数字时代更具融合性
、更体现新内涵的生产力。

　　“国家大力发展新质生产力 ，推动传统产业改造升级，为民族品牌竞争力提升带来了新的机遇 。
”张德芹在发言时说
，茅台作为“老字号”民族品牌，始终坚守“顺天敬人、明理厚德 ”的企业核心价值观 ，践行以新质生产力推动茅台专业化 、数字化和绿色化发展
，努力以更好的产品和服务传递对消费者的尊重，不断增强茅台的品牌竞争力
。

　　张德芹作主旨发言

　　深耕传统技艺，永葆“品质
”竞争力。张德芹表示 ，品质是品牌的根本
，是茅台能够走出大山
、走向全球的核心密码，而卓越品质的背后 ，在于数十年来茅台持续不断的酿造科学研究 。

　　据介绍
，茅台在坚守传统酿造工艺的同时，持续开展茅台酒在物质、生物 、环境
、生命等领域的基础研究 ，从“物系、菌系 、酶系”等不同层次，科学解析了茅台酒“好喝 ”“不上头
”“越陈越香”的科学原理和物质机理
，并将科研成果应用于全产业链，实现了全域全生命周期的质量管控和持续改进提升
。“茅台还将持续深化酿造微生物科学研究 ，加大合成生物学等前沿技术探索
，不断为消费者提供高品质的产品，永葆茅台民族品牌的‘品质’招牌。 ”张德芹说 。

　　加大数字创新 ，提升“服务
”竞争力
。发言中
，张德芹分享了茅台在数字化转型方面的成果。他提到，茅台紧跟数字化变革浪潮 ，持续推进“智慧茅台2.0”建设
，在行业首创S2B2C（即茅台
、渠道商、消费者）多层面链接 、多场景互动的i茅台数字营销平台，累计数字客户已超过7000万 。同时 ，茅台还在文创产品数实融合
、数字防伪技术、工业互联网标识解析等方面取得了显著进展
，并成功入选“国有企业数字化转型试点企业 ”。

　　张德芹表示，茅台将持续以数字化技术推动营销模式和服务模式创新 ，以客户需求为导向，不断提高精准化 、个性化服务水平
，让茅台品牌更具活力
、更有温度
。

　　应用生态技术，增强“绿色
”竞争力。张德芹认为 ，绿色是品牌可持续发展的前提和保障
，对于茅台而言，更是作为一个民族品牌的责任和担当 。

　　据了解 ，茅台坚持生态优先、绿色发展
，通过科技创新驱动节能降碳，实现茅台酒生产冷却水循环利用 ，稻草 、窖泥、酒糟等酿酒副产物循环利用率达到100%
，酒糟有机肥生产等关键技术被鉴定为国际领先水平；持续优化能源使用结构，应用新技术开展生产环节余热回收 ，建立“水土气声”立体监测系统
，在白酒行业率先实现100%绿色用电
。同时，持续开展赤水河流域微生物
、水生物、植物植被的科学研究 ，相关成果写进茅台酒国家标准，全力呵护流域生物的多样性和稳定性。

　　张德芹表示
，未来，茅台将聚焦2030年“碳达峰 ”和2035年自身运营“碳中和”的目标 ，坚持以绿色科技推动可持续发展
，持续擦亮茅台民族品牌的靓丽底色 。

　　“茅台是中国的茅台 、民族的茅台
、世界的茅台，我们深知提升民族品牌竞争力任重道远
。
”发言最后 ，张德芹特别强调了茅台作为民族品牌的责任和担当。他表示
，茅台愿与优秀企业一道，深刻把握新质生产力的科学内涵 ，以科技创新加快塑造中国品牌的全球竞争力
，为推动品牌强国建设贡献更多力量 。　　

　　“跨越山海  共创美好”人民日报中国品牌国际传播项目发布

　　据了解
，中国品牌论坛由人民日报社主办，自2015年起已连续成功举办10届 ，为品牌建设高质量发展营造良好舆论氛围，成为一年一度的中国品牌盛会
。本届论坛主题是“发展新质生产力推动品牌强国建设 ”。

　　贵州日报天眼新闻记者 李勋

　　编辑 刘显玉

　　二审 贺诗涵

　　三审 周清